Bevezetés a marketingbe

Fülszöveg

Szállító: Antikvár Könyvkínáló - Ismertető: "Belelapozás". - TartalomBevezetés7MARKETING, PIAC, FOGYASZTÓ9A marketing szerepe az üzleti életben és a társadalomban11A marketing fogalma12A marketingmix15A marketingkoncepció17A marketingorientáció érvényesülése20Összefoglalás25Kérdések26Piacszegmentáció27A piac fogalma27A piacszegmentáció32A piacszegmentáció alapjául szolgáló ismérvek35A piacszegmentációval kapcsolatos követelmények37A szegmentáció eredményeinek felhasználása - célcsoportképzés és pozicionálás39Összefoglalás43Kérdések43Fogyasztói magatartás44A vásárlási folyamat45A fogyasztót érő környezeti hatások és az információk feldolgozása52A fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők58Összefoglalás64Kérdések65Szervezetek beszerzési magatartása 66A szervezeti vásárlók és a beszerzés sajátosságai67A beszerzési döntés folyamata71A beszerzési központ77Összefoglalás81Kérdések82Marketing-információrendszer83Az információkkal szembeni követelmények és a piaci információk sajátosságai83A piackutatási folyamat86A marketing-információrendszer92Összefoglalás97Kérdések98MARKETINGESZKÖZÖK99Termékpolitika101A termékfogalom fejlődése101A termék piaci életgörbéje106Új termékek kialakítása111A termék bevezetése a piacra113Termékpiaci műveletek114Összefoglalás119Kérdések119Árpolitika120Árképzési elvek121A fogyasztói árelfogadás132Az árképzés gyakorlati megvalósítása136Összefoglalás140Kérdések141Értékesítés142Az értékesítési rendszer143Az értékesítési rendszer által ellátott funkciók köre144Az értékesítési rendszer szereplői151Összefoglalás165Kérdések166Reklám167A reklám fő formái168Image és márka185Összefoglalás187Kérdések188Fogalomtár189Irodalomjegyzék193