Generációk, márkák, célcsoportok

Fülszöveg

Ajánljuk mindenkinek, aki szeretne többet tudni a generációk viselkedéséről és fogyasztási szokásairól: marketing- és reklámszakembereknek, piackutatóknak és márkamenedzsereknek. A hatvanas évek végének Amerikájában egy új nemzedék érte el a felnőttkort és alaposan felkavarta a piac állóvizét. Természetesen korábban is történtek kisebb irányváltások a fogyasztói magatartásban, de messze nem olyan mélyek és érthetetlenül összetettek, mint amelyek a hatvanas években kezdődtek: amelyek alapjaiban rengették meg a hagyományos fogyasztói márkahűséget. Az iparág vezetői egyszerre légüres térben találták magukat, fogalmuk sem volt, hogyan és merre tovább.