Könyv – Al Ries, Jack Trout: Alulról építkező marketing – Bagolyvár Könyvkiadó 1998
+ 99 pont
Alulról építkező marketing
Al Ries, Jack Trout
Bagolyvár Könyvkiadó, 1998
Kötés: FŰZVE , 174 oldal
Minőség: hibátlan, olvasatlan példány
Kategória: Marketing, reklám
Ez a könyv jelenleg nem elérhető nálunk. Előjegyzéssel értesítést kérhet, ha sikerül beszereznünk egy hasonló példányt. Az értesítő levél után Önnek meg kell rendelnie a könyvet.
Fülszöveg
AI Ries és Jack Trout harmadik közösen írt könyvét tartja kezében az olvasó. Elsõ könyvük, a Pozicionálás a kommunikációs taktikákról szól. A második, a Marketingháború az üzleti stratégiákról. Az Alulró! építkezõ marketing kapcsolja össze e két területet, de új megközelítésben. A hagyományos elmélet szerint egy marketingkampány tervezésének elsõ lépéseként a felsõ vezetés meghatározza a stratégiát. Ezután választják ki a középvezetõk a megvalósításnál alkalmazott taktikákat. A szerzõk határozottan más véleményen vannak. Meggyõzõ példákkal bizonyítják, hogy ami valóban eredményes, az pontosan ennek fordítottja.
AI Ries és Jack Trout harmadik közösen írt könyvét tartja kezében az olvasó. Elsõ könyvük, a Pozicionálás a kommunikációs taktikákról szól. A második, a Marketingháború az üzleti stratégiákról. Az Alulró! építkezõ marketing kapcsolja össze e két területet, de új megközelítésben. A hagyományos elmélet szerint egy marketingkampány tervezésének elsõ lépéseként a felsõ vezetés meghatározza a stratégiát. Ezután választják ki a középvezetõk a megvalósításnál alkalmazott taktikákat. A szerzõk határozottan más véleményen vannak. Meggyõzõ példákkal bizonyítják, hogy ami valóban eredményes, az pontosan ennek fordítottja.
